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C hina Comfort Travel 特别关注

态化下旅游业如何高质量发展”的专题演讲，从抓住 消费趋势的多元变化，运用线上线下齐头发展的新
新发展格局机遇期、建设数字化能力、打造内容 IP 模式，抓住以国内大循环为主体的消费回流及消费回
价值三个方面对旅游业发展的新方向进行了分享。 暖。一是要用长远的眼光看形势，充分利用好新发展
世界旅游联盟是在 2017 年由中国发起的全球性国际 格局创造的重要战略机遇期 ；二是要用发展的眼光
旅游组织世界旅游联盟，首旅集团作为世界旅游联盟 看融合，发挥数字化建设对传统产业的改造能力，实
的创始会员，肩负着中国旅游发展强大的重要使命。 现 1+1>2 的效果 ；三是要用共荣的眼光看文旅，突
联盟自成立以来，以“旅游让世界和生活更美好”为 出文化内容和特色，全力创造 IP 的新价值。在打牢
宗旨，以“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进 国内循环这个主干的基础上，持续推动“双循环”，最
减贫”为使命。近年来，联盟搭建平台、发展壮大，目 终实现促进旅游业高质量发展的目标。 白凡表示首
前联盟有来自 40 个国家和地区的 211 个会员，具有 旅集团将不遗余力地致力于对数字化的建设，通过
很强的典型性和广泛的代表性，联盟已成为全球旅游 “智慧 +”与旅游产业的融合发展提升旅游产业智能
业界对话交流的合作平台、实用权威的信息平台、资 化程度，打造数字化旅游新模式。他介绍了首旅集团
源共享的媒体平台和融合发展的沟通平台。“湘湖对 对首客首享平台的建设、京东集团在线上线下深度合
话”活动是该联盟倡导主办的国际旅游业高层论坛。 作的具体举措。与此同时，白凡认为打造出具有鲜明
本届湘湖对话的主题是“信心与变革 · 面向未来的旅 特色的“内容和 IP”是文化旅游共荣发展的关键点，
游业”。针对疫情后国际旅游业的发展，世界旅游联 是带动文旅产业迈向一个新台阶、新高度的核心力
盟提出“共商”、“共建”、“共享”、“共赢”的理念。对 量。 在白凡看来，“抓住新发展格局机遇期，提升数
此，白凡介绍了首旅集团在进一步聚焦旅游产业升 字化智能化运营能力，全力打造内容鲜明的高品质文
级，推动旅游业高质量发展方面的方向与举措。 旅产品”是推动疫情常态化下，旅游业高质量发展的
2020 年新冠肺炎疫情全球大流行，世界经济持 三个关键方面，三者缺一不可。最后，白凡代表首旅
续低迷，使得实体经济、消费者信心、社会治理等各 集团向参会各方领导、来宾发出了邀请，诚邀各位莅
领域遭受全方位冲击，在这一特殊背景下，需要牢牢 临将在 2021 年投入运营的北京环球影城度假区进行
把握新形势与发展主体，明确发展根本方向。作为旅 体验与指导。
游行业企业最重要的是通过对旅游产业的不断升级、

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