Page 15 - 康辉旅游179期杂志

C hina Comfort Travel 行业洞察

游客来源国。 欧洲旅游委员会发布的 2026 年第一期长线旅行
越南国家旅游局的数据显示，2026 年第一季度， 晴雨表报告显示，在受访市场中，59% 的受访者计划
越南接待国际游客约 676 万人次，比 2025 年第一季度 在 2026 年 1 月至 12 月期间进行长途旅行。其中，有
增长 12.4%，创下历史新高。在越南十大国际客源市 42% 的长途旅行者考虑前往欧洲地区旅游。出行意愿
场中，中国游客数量以 140 万人次位居第一，但与去 因市场而异，中国（59%）和巴西（54%）市场的需求
年同期相比，下降了 11.4%。 强劲，位居赴欧旅游意愿的前列。在旅游消费方面，中
新加坡旅游局的数据显示，2026 年一季度，赴新 国游客愈发青睐个性化和体验导向的行程安排。消费
加坡旅游的国际游客达到 443 万人次，与 2025 年同期 预算的支出重点也在发生变化，美食体验仍然是最大
相比增加 2.8%。其中，中国游客数量为 91.3 万人次， 的预算项目，而对购物的兴趣在下降，中国游客的购
与2025年同期相比增长 9.8%。 物意愿从 66% 下降到 51%。而以中国游客（25%）为
刚刚过去的 2026 年清明节假期，春假叠加清明 首，寻求身心健康的消费意愿正在增长（+3%）。
假期集中释放居民出行需求，出境游市场也迎来一波 3、Z 世代引领出境游消费群体，自由行和体验式
出游小高峰。从目的地方面来看，3-4 小时飞行圈目的 旅游消费主导市场
地最受欢迎。从旅行平台数据显示，韩国、泰国、马来 Z 世代、银发族和亲子家庭已成为出境旅游的主
西亚机票预订量最高，其中飞赴韩国机票量同比增超 力消费群体，特别是 Z 世代的崛起，正在重塑出境游
45%，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼 的消费逻辑。他们的出行偏好与上一代游客存在明显
西亚等是清明假期最受欢迎的出境旅行目的地。 差异，更追求个性化、深度化、体验化的旅行方式。自
2、中远程目的地出境游稳步复苏 然户外与小众体验成为 Z 世代的核心追求，对自然景
2026 年一季度，中长线目的地出境游市场持续复 观的极致追求，推动出境游从“城市观光”向“旷野探
苏。春节期间，出境长线游目的地的选择呈现“冰与火 索”转型，一些具备独特自然资源的目的地迎来发展
并存”的特点，向北追极光、向南避寒是主要趋势。从 机遇。
旅行平台数据显示，埃及、西班牙、澳大利亚、土耳其、 家庭游客和银发族的需求也在不断升级，成为出
葡萄牙、新西兰等长线目的地的酒店预订量与去年春 境游市场的重要增长极。家庭游客更看重旅行的舒适
节相比，增长超 2 倍。春节假期的长线出境游目的地 度和安全性，亲子互动体验、儿童友好型设施成为选
整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、 择目的地和产品的关键因素。银发族的出境游需求则
德国、瑞士、丹麦等出游热度位居长线目的地前列。 呈现出“品质化、慢节奏”的特点。随着养老观念的转
变和消费能力的提升，越来越多老年人愿意走出国门，
享受退休后的旅行生活。

二、入境旅游市场持续复苏
1、政策红利持续释放，重点口岸入境
客流普增
2025 年入境游市场持续复苏，全年入
境人数为 15450 万人次，增长 17.1%，其
中外国人 3517 万人次。入境游客总花费
1311 亿美元，增长 39.2%。通过免签入境
外国人 3008 万人次，增长 49.5%。
2026 年一季度，来华旅游需求热度

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