Page 74 - 康辉旅游杂志166期

C hina Comfort Travel 管理之道

浅谈新形势下的

国内旅游市场及我们的定位

——湖北康辉着实拓展国内游业务

撰文 / 图片提供：湖北康辉 李树武 编辑：王燕

从“特种兵式旅游”为代表的旅游新玩法不难看
出，游客们对于美好生活的向往和需求日益增长，且
发生深刻的变化 ：不再满足走马观花式的“看风景”，
追求沉浸体验式“新场景”；不再满足传统的观光游，
更多需要深度游、主题休闲和度假生活的“好景”；比
起以往的“到此一游”，人们更加在乎文旅产品的参与
度和体验度，注重主题文化的沉浸、产品体验的深化
和生活品质的提升。于是文旅新玩法应运而生，且成
一种主流趋势和消费者的“新宠”，而各旅行社要面对
新的挑战和机遇，才能所至而上。这是我主抓国内旅
2024 年开工之际，对认真总结借鉴 2023 年旅游 游业务以来的体会感受。
市场和业务恢复发展若干因素尤为重要。 首先我们
遇见的是文旅消费新客群体，“追求独立个性化、重视
体验消费”，成为市场的主流，对升级传统文旅业态、
创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提
出了更高要求，也促动了大众文旅消费逐渐朝着高品
质和多样化方向转变。数字文化产业快速发展，“云看
展”、线上演播、网络直播、沉浸式体验及 AI 技术等新
业态加速崛起。大众游、智慧游持续发展，自驾游、露
营游、冰雪游、康养游及海洋游等引领休闲度假的新
潮流 ；文化创意、非遗工坊、乡村旅游持续赋能乡村
振兴 ；红色研学游、实景演艺，文旅融合深度推进等，
极大的带动了传统旅行社市场的转变和升级。

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