Page 14 - 康辉旅游180期杂志

C hina Comfort Travel 行业洞察

戴斌 ：

把文旅体商“流量”变为发展“留量”

来源：光明日报

2026 年 5 月 29 日，全国政协委员、中国旅游研究
院院长戴斌应邀请在《光明日报》发表署名文章《把文
旅体商“流量”变为发展“留量”》。文章关注文化节事、
艺术盛事和体育赛事带来的”流量“现实，提出都市旅
游的发展”留量“应重点培育主客共享的美好生活新
空间，让游客来得了、散得开、留得下。
全文分享如下 ：
近日，广东广州开通“粤 BA 夜宵巴士”，球迷凭
票根、手环或扇子即可免费乘坐，从东风体育馆直达
田美新里夜市。这不仅让球迷的热情得以延续，还顺
势给夜经济添了一把火。近年来，各地足球、篮球等群
众性体育赛事不断破圈，带动举办地餐饮、住宿、景
区、文创等领域消费，为文旅体商融合发展注入持久
动力。
实际上，旅游目的地从来不是山水人文资源的堆
积，而是主客共享的美好生活新空间。市民和游客要
看见绵延不绝的文化传承，更要看到生生不息的创新
创造。“十五五”期间，要推进文化强国、体育强国、旅
游强国建设，不断满足人民群众美好生活新需求。放
眼全国，各地越来越重视“票根经济”“赛事经济”，演
出、比赛、文旅消费同向而行，以文化场景激活交通、
零售、住宿等多个消费链条，促成了多方合作共赢，在
放大经济效益的同时也提升了社会效益。例如，黑龙 江哈尔滨为球迷量身打造两天一夜观赛游玩路线，串
联城市地标、烟火美食与特色景致。在贵州贵阳，游客
凭借一张电影票根，可以在火锅店享受折扣，在设计
师酒店获得优惠，为释放消费潜力打造了创新引擎。
当然，也要看到，“票根经济”“赛事经济”热度上
升，也面临着体育赛事趋同化、文化赋能浅层化，以及
交通保障水平有待提升、消费场景创新不足等问题。
各地要加强市场调研和统筹协调，进一步提升文化节
事和体育赛事吸引力，完善智能化交通网络等公共服
务体系，打造高品质休闲空间和消费场景。
与自然、人文资源相比，尚未经过岁月沉淀的体
育赛事和文化节事对外来客源并不具备天然的文化黏
性。要打破这一局限，需要本地居民的深度参与，更需

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