Page 18 - 康辉旅游177期杂志

C hina Comfort Travel 专题报道

漫游 慢养 行至心安处

——宁夏康辉总经理李建军访谈实录

撰文 / 图片提供：宁夏康辉 李建军 编辑：康凯

随着老龄化时代的到来和中国旅游由观光旅游阶段向着度假游以阶段的转变，以“慢旅游、
深体验、重社交”为特征的“旅居康养”正从新兴业态成长为黄金赛道。宁夏康辉如何整合全
国旅居康养资源、树立行业标杆？在此，我以康辉旅游杂志主编的身份专访了宁夏康辉总经
理李建军，解码宁夏实践，共绘集团康养战略蓝图。

我们捕捉需求的方式是“俯下身倾听”：一是深入
社区和老年大学课堂直接对话 ；二是分析近十万服务
一、实践解码 ：
人次的消费数据 ；三是与基地、导师共创产品。比如，
宁夏康养旅居的成功经验与市场洞察
我们设计的“崆峒山道家养生研习”，不止是爬山住观，
康凯 ：宁夏康辉与宁夏老年大学的“康养学游” 更是包含道家导引术学习、哲学讲座、素斋制作等深
共同体项目备受好评。您在产品设计中最核心的是什 度内容，满足其身心双重提升的渴望。与宁夏老年大
么？如何精准捕捉到“新老人”群体的真实需求？ 学的“康养游学”共同体项目，通过“20% 教学 +50%
李建军 ：最核心的是“内容为本，体验为王”。“新 体验 +30% 应用”，将“学”的系统性与“游”的体验性
老人”（60/70后）与上一代截然不同，他们不是被动“被 以及赛的竞争性深度融合，不仅将老年课堂延伸到绿
安排”，而是主动“要选择”。他们的真实需求可概括为 水青山之间，更让老人实际感受“老有所学、老有所用、
“三有”：有品质、有收获、有圈子。 老有所享”。

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