Page 23 - 康辉旅游杂志156期

C hina Comfort Travel 专题报道

本次活动，东莞康辉以东莞历史、特色景点、非 “文旅融合”大餐悉数奉上，启动仪式现场三大版块的
遗文化等元素与现代前沿审美风格相结合，设计创作 内容尽显创意活力。广东省级主流媒体南方 + 客户端
出融东莞自然禀赋、文化底蕴于一体的“国潮风”活动 同步进行线上视频及图文直播，线上线下共同拉开活
主视觉画面，也赢得上级领导、市民及年轻游客的一 动序幕。
致认可。 启动仪式版块，全场目光聚焦在舞台上。青春活
造势｜从传统媒体到文旅传播矩阵。为给“中国 力的原创开场表演秀引来阵阵掌声。历经 10 个月全新
旅游日”活动造势，东莞康辉策划了多渠道、多形式、 拍摄制作的东莞文旅宣传片《我在东莞等你》首次发
多元素的预热模式。 布，瞬间在全市引发热烈反响，市民通过各种渠道纷
活动前一周，全市各宣传渠道同时发布一条 纷为东莞文旅打 call。东莞康辉与东莞日报社旗下东
2022“中国旅游日”东莞文旅主题系列活动的预热短 莞 +APP 合作共建的“YOU 东莞”文旅频道正式上线，
视频，东莞市文广旅体局局长司琪亲自出镜，向市民 打造东莞智慧文旅平台。东莞康辉等单位喜迎颁发荣
发出热情邀约。接着，一组精心设计以东莞文旅资源 誉牌匾。
为内容的海报，在广大市民朋友圈内引起转发热潮。 展示互动版块，露营、盲盒、直播等多种潮流元素
随后，一篇活动预热新闻稿在东莞各广播、电视、报 齐聚。一面以东莞文旅元素组成的“潮玩盲盒墙”，引
纸、新闻客户端、公众号等媒体载体上迅速露脸。 来众多市民抽取盲盒，即可随机获得东莞文旅体礼品。
从热点发酵开始，东莞康辉抓住“滚雪球”的传播 在精致露营区搭建了亲子家庭、篝火晚会、晚风·星空、
效应，利用东莞广播电视台、东莞日报等市直媒体，南 逃离城市 · 深入自然、公司团建等五大主题的专业露
方日报、羊城晚报、广州日报、南方都市报等驻莞省 营场景，并组织专业旅拍人士，为市民现场拍摄旅游
媒，市文广旅体局、下属单位、行业协会和文旅企业的 大片。为营造沉浸式活动氛围，依托香市文化旅游区
微博、微信公众号、抖音号、快手号、视频号、小红书 的景色，特别策划创作“香市之恋”实景演出。古风演
等自媒体平台组成的东莞文旅传播媒体矩阵，共同发 员着汉服行走在小桥流水之上、弹古琴于亭台楼阁之
酵活动话题，最终形成全社会聚焦持续讨论、多渠道 间、焚沉香于天幕帐篷之下，市民手持咖啡，闲坐湖
联动的宣传效果。 边，听色空鼓空灵悠扬之音，仿佛心灵已与香市美景
引爆｜从短效声量到集中爆发。5 月 19 日当天， 融为一体。活动现场搭建文旅直播间，东莞日报 -i 东

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