Page 21 - 康辉旅游杂志156期

C hina Comfort Travel 专题报道

渐成为城市消费人群的主流选择。相较于疫情前动辄 目的地政府打造旅游形象、创新旅游产品、开展整合
需要一周甚至更长时间的度假模式，“微度假”以本地 营销。中国旅行社协会在 2021 年为进一步整合航空公
为中心，开展3天以内的休闲度假活动，一般是基于兴 司和支线机场与旅游企业进行整合对接成了航空旅游
趣爱好、或某种体验的周边游和周末游。亲子玩乐、户 分会 ；为推进体旅融合，让旅行社企业融入体育产业
外运动和娱乐休闲是微度假的主要驱动，“宅酒店”“民 的“闭环”运行成立了体育旅游分会 ；为了深度挖掘
宿 +”“露营 +”等是微度假的主要驱动力。许多旅行社 乡村文旅资源，发展乡村文旅产业成立了乡村振兴委
已在这方面进行了积极的探索和尝试，比如 Bikego等 员会，进行多种跨界尝试，引领行业发展，为旅行社企
新兴旅行社企业推出了“洱海骑行一日游”“省力看熊 业凝聚了多方资源。通过多元化的经营，能够分散单
猫 + 大咖趣讲三星堆”等赋有创意的 Citywalk 产品， 一旅游业务经营带来的风险，也通过整合旅行服务产
深受市场喜爱。未来，旅行社应该把握微度假的发展 业链条上的资源，增强对于资源的把控能力，提高旅
方向，打造主题特色突出的微度假产品，质量可靠、文 行社行业整体利润率。
化内涵丰富，不断提高旅游产品的消费频次和复购率。
4.多元化经营，进一步整合旅行服务上下游资源 龙飞 ：讲师，北京农学院文法与城乡发
旅行社企业应积极尝试与旅行服务相关的资源拓 展学院，中国社会科学院财经战略研究院博
展，大型旅行社有实力向旅游景区运营等重资产方向 士后。研究方向 ：旅游产业运行，乡村旅游，
拓展，中小型旅行社利用自身优势偏重整合度假产品 旅游规划。
运营权等轻资产。在“旅游 +”和“+ 旅游”的发展模式
下，旅行社也可以投资了民宿、剧本杀、密室逃脱、研 吴金梅 ：研究员、正高级经济师，中国社
学、体育等相关领域，增强周边游产品资源自营的优 会科学院旅游研究中心副主任，北京首旅集
势。未来旅行社要进一步深耕目的地运营，成立目的 团党委常委、副总经理，研究方向旅游政策、
地营销公司，不再满足已有旅游资源的组合，要成为 旅游企业管理、旅游产业发展。
旅行内容的生产者和原创者，利用自身专业优势联合

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