Page 20 - 康辉旅游杂志155期

C hina Comfort Travel 专题报道

图片来源 ：摄图网

宋城环比上涨 125%。北京环球影城开园门票开售 10
二、需求之变 ：
秒内就跃升为携程全球单景区销量榜首，1 分钟内开
消费升级疫情影响提出新问题
园当日门票就已售罄，3 分钟内门票预订量破万。在跨
（一）安全管理成为首要需求 省游开开停停的大局势下，主题公园在疫情之下展现
主题公园聚集人群数量大、园区内各项目人员交 了强韧需求，适应客源本地化成为各主题公园的关注
叉点多、人群来源及去向分散等，如何疫情防控已成 点。
为游客和经营者共同关心的问题。在游客自愿的前提 （三）拉动本地消费形成新热点
下运用人脸识别技术，通过绑定游客身份信息与脸部 行业数据显示，国际主题公园的收入占比 30% 是
数据，覆盖入口闸机、景点通道、酒店入住、消费支付 门票、30% 是零售、40% 是餐饮住宿，其周边配套消
等多种方式，提升游客的体验品质以及运营管理效率， 费的占比大于门票收入是国际主题公园的经营常态，
为环球主题公园精准防控疫情做出了范例。上海迪士 这使得中国主题公园在加强国内经济循环中成为拉动
尼度假区是个很好的案例，10 月 31 日晚，在烟花映衬 地方经济的重要力量。一方面主题公园的大场景、故
下医护人员为准备离园游客进行核酸检测。被称之“这 事性、覆盖人群范围和年龄跨度大、适应群体出游的
是最美的核酸检测现场”。在疫情常态化下，科技助 特点满足了当前二孩、三孩家庭出游的主流需求，其
力、以人为本的主题公园的人员安全管控正在形成中 消费形式符合千禧一代、Z 世代等众多消费群体的喜
国经验和中国模式。 好 ；另一方面主题公园大空间大场景、多户外、综合
（二）恢复好热度高需求韧性增强 消费项目全的特点，一站式满足多方面需求成为吸引
疫情发生以来，出境游一直暂停，国内游是出行 本地旅游者的首选。主题公园有很强的聚客效应，应
的主要选择，城市观光及周边游持续拉动都市休闲项 对大客流全面启动商业、酒店等配套承接溢出效应，
目需求。主题公园的恢复度高于旅游其他业态，本土 满足游客衍生消费、带动游客多日停留和消费的需求，
主题公园热度持续走高，2021 年 9-11 月，广州长隆欢 被政府和企业格外看重，虽然投资建设、产业导入是
乐世界、广东珠海长隆海洋王国的较暑期搜索量环比 个较长的过程，但在当前的旅游消费持续下滑的形势
上涨 400%，上海锦江乐园环比上涨 367%，浙江杭州 下被各方大力推进。

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