Page 22 - 康辉旅游杂志155期

C hina Comfort Travel 专题报道

（二）国际大 IP 入局中国寻找机遇
中国经济稳定发展和巨大的市场对国际 IP 形成
了巨大的吸引力。近年，迪士尼、环球、六旗、乐高、
尼克等国际大品牌已纷纷进入或有意向进驻中国。默
林娱乐集团的乐高乐园在全球共有 9 座，2021 年其宣
告将在成都、上海、深圳陆续建立 3 座乐高乐园，且都
预计在 3 年内开业。西班牙狂人国主题乐园预计将在
2022 年通过演艺项目“SAGA 上海”进入中国市场。滇
池旅游•派拉蒙昆明国际度假区项目列入昆明滇池国
家旅游度假区“十四五”规划，并计划大规模扩容 ；普
德赋云南大理国际度假项目正式签约，将成为普德赋
落地亚洲后的第一个综合主题公园。作为世界最大的
主题乐园公司美国六旗娱乐集团在中国的唯一品牌授
权商山水文园集团，拟意在中国建设多家六旗乐园等。
（三）相关企业跨界进入主题乐园行业
2022年1月泡泡玛特通过旗下子公司北京泡泡玛特
乐园管理有限公司与北京朝阳公园开发经营有限责任公
司达成合作。朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧
陆风韵”项目及其周边街道、森林。泡泡玛特缺乏运营主
题公园经验，经营店铺与经营主题公园仍有不小差异，
成效值得关注。2021年12月深圳童话爸爸文旅科技有
限公司发布了其将国内首家元宇宙主题乐园落地深圳光
四、发展之变 ： 明小镇的计划，项目计划总投资75亿元，将以《冒险小
国内稳步前行国际 IP 入局中国 王子》原创主题形象和故事的IP进入元宇宙时代。
（一）本土主题公园审慎发展科学布局
五、未来之变 ：
在我国，大型主题公园的投资主体主要国内企业，
国际主题公园集团虽然积极寻找机会项目落地，但市场 中国主题公园发展承载新期待
下沉程度欠缺，主要倾向于品牌输出、管理输出。随着 （一）政策、实践、人才形成发展基础
我国旅游业持续发展、旅游消费持续升级及游客对主题 中国主题公园经过 30 多年的发展，与中国经济社
公园的偏好不断增强的情况下，我国主题公园市场不断 会同步成长，在实践中学习积累了经验，培养了队伍，
扩大，造就了一批有一定实力的本土主题公园品牌和公 为中国主题公园发展打下了基础。首先是政策指引体
司，形成了华侨城集团、长隆集团、海昌控股、宋城演 系已经建立，2003 发布《关于加强主题公园建设审批
艺等多家主题公园企业并存发展的局面。“十三五”期
间中国本土主题公园数量和主题公园游客量都呈现了
强劲的增长态势，在做强一线城市项目的同时，各企业
开始向经济发展增速较快区域的二、三线城市布局。疫
情期间，中国总共有近20个乐园相继开业。与此同时，
梦廊坊国际康乐旅游港沉浸式戏剧主题公园红楼梦•
戏剧幻城、三亚丝路欢乐世界二期、临夏普乐方五色谷
主题乐园、延吉金豆恐龙王国、陕西丝路欢乐世界、徐
州海洋极地世界、襄阳华侨城奇幻谷等一批本土IP的
主题公园纷纷开始建设、筹备运营。预计2021-2025年
将有约80个乐园计划开业。

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