Page 21 - 康辉旅游杂志155期

C hina Comfort Travel 专题报道

三、格局之变 ： 园。近年来，在国际主题公园抢滩落地北、上、广、深
双峰三组团两增长点勾画新版图 一线城市的同时，国内主题公园也纷纷在一、二线热
点城市布局。以环球影城、欢乐谷、天津方特为代表的
（一）中国已成为全球最重要的主题公园市场
华北组团，以上海迪士尼、海洋公园、杭州乐园为代表
据不完全统计，全国已累计开发主题公园旅游点
的华东组团，以广州长隆、深圳华侨城、香港迪士尼为
近 3000 个，规模性的主题公园 300 余家，其中大型和
代表的华南组团从品牌到市场全面引领中国主题公园
特大型主题公园 93 家。根据近五年来公布数据来看，
发展，同时随着乐高乐园等国际品牌的进驻，千古情、
中国大型主题公园市场体增长速度领先世界其他地
方特、欢乐谷、海昌等国内品牌的多地投资运营，西南
区，客流量增速高，结合“十四五”规划相关指标预测，
和中部地区成为最具成长潜力的主题乐园发展区域。
中国大型主题公园市场将进一步扩大，与此同时，中
（三）队伍扩大 IP 扩充行业衍生发展
国主题公园游客消费品质不断升级，体验要求不断提
重资产属性的主题公园前期投入大、回报周期长，
高。在全球前十大主题公园集团中，中国企业华侨城、
且运营专业性强，投资模型并不优越，为此，各主题公
华强方特、长隆位列其中，占据三席，表现抢眼。虽然
园都在探索依托于主题公园的成长与衍生发展。重投
疫情使得中国的主题公园遇到了暂停、疫情管控、再
资下的北京环球影城，在环球品牌 + 爆款 IP 的基础上
建项目停工等影响，但中国对疫情的良好控制、国内
从 IP 营销、媒体投放、网络推广、渠道销售等方面做
经济循环的政策支持，使得中国成为世界具活力的主
了大量工作，IP 内容不断扩充，碎嘴“威震天”走热人
题公园市场，正在释放巨大潜力。
气爆棚、小黄人周边产品成为潮品、城市大道品牌店
（二）两高地、三组团、二新区域格局形成
卖出新高 ；上海迪士尼“玲娜贝儿”的出圈进而引发
在中国主题公园中，北京环球度假区与上海迪
元旦连夜排队，带火周边产品 ；动物园、海洋馆的伴
士尼度假区处于市场头部和行业领跑地位，在品牌价
手礼让每个小朋友的心心念念……这些都充分展示了
值、IP 热度、骑乘设备、娱乐演出、配套消费等方面是
主题公园的强大带动和溢出效应。从资本层面看，已
国内其他主题公园所无法比拟的。北京环球、上海迪
经有越来越多的跨界资本进入到主题公园领域 ；从运
斯尼两个领军项目领军南北方主题公园的双高地格局
营层面看，新 IP 的运营已经与设施项目运营齐头并
建立。从国内分布上看，我国主题公园的分布不均衡，
进 ；从营利能力看，二次销售是主题公园收入的主要
东、中、西部差异明显，除港澳台之外的其余 31 个省、
部分，主题街区、周边项目成为增长点。
市、自治区中，东部 11 个省市拥有超过半数的主题公

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